Gatorade®, la bebida deportiva número uno del mundo*, revela una nueva campaña internacional que tiene el objetivo de inspirar, mental y físicamente, a las próximas generaciones a enfrentar los desafíos en su camino a la grandeza.
Titulada “Los Próximos 90 Minutos” y protagonizada por Messi, la campaña destaca el papel clave que cumple la preparación para que deportistas de todos los niveles alcancen la seguridad en la cancha.
Gatorade se enorgullece de haber impulsado a Messi durante los momentos cruciales de su increíble carrera y, en su nuevo material, celebra su larga alianza con el siete veces ganador del Balón de Oro.
Con la participación especial de los íconos del fútbol Roberto Carlos y Robert Pires, “Los Próximos 90 Minutos” demuestra que el secreto al éxito no está en no toparnos con ningún desafío, sino en qué tan preparados estamos para enfrentarlo.
Gatorade busca inspirar a deportistas de todos los niveles a dar su máximo esfuerzo y nunca rendirse en su camino a la grandeza. Con este objetivo, la marca utiliza la investigación y el conocimiento del Instituto Gatorade de Ciencias del Deporte (GSSI) para diseñar productos y programas que fortalezcan el rendimiento físico y mental de los atletas, tanto profesionales como amateur.
“La alianza entre Gatorade y Messi nos ha permitido ser testigos directos de su nivel de preparación y de cómo esto, a su vez, le brinda la confianza necesaria para superar cualquier desafío”, comentóRobert Blythe, Director Sénior de Marketing en PepsiCo.
«‘Los Próximos 90 Minutos’ refleja cómo Gatorade impulsa a los mejores atletas en sus propios caminos hacia la grandeza y durante los momentos más importantes de sus carreras. A través de esta campaña, queremos inspirar a los futuros G.O.A.T. a ver la preparación, la dedicación y la superación de retos como elementos necesarios para convertirse en los mejores.”
Messi dijo: «A lo largo de mi carrera, he aprendido que el éxito es el resultado de una combinación de factores, pero que la preparación juega un papel clave. Tomarse el tiempo para preparar el cuerpo y la mente, así como visualizar el juego que tenemos por delante, es una habilidad por sí misma. Es por esto que ha sido increíble trabajar con Gatorade para lanzar la campaña ‘Los Próximos 90 Minutos’, compartiendo mi ritual previo a los partidos e inspirando a la próxima generación en su propio camino hacia la grandeza».
Para celebrar los extraordinarios logros de Messi hasta la fecha, la marca de bebidas deportivas lanza una botella de Gatorade Gx de edición limitada diseñada en conjunto con el futbolista.
Las ilustraciones en la botella son un homenaje a la vida y el legado del jugador y usan dos elementos centrales en su vida, su país natal y la comunidad del fútbol, como temáticas principales.
La pose de celebración característica de Messi se muestra en dorado en el centro de la botella. Argentina, su querido país natal, también es representada con guiños a sus icónicos monumentos y referentes, incluyendo el río Paraná.
Finalmente, la pasión por el fútbol de Messi se manifiesta a través de imágenes de una cancha de fútbol, el área de penalti, los tacos, la red de un arco y, por supuesto, el balón.
La botella cuenta además con un diseño abstracto, inspirado en los estilos Art Deco y Art Nouveau, en honor a la cultura en la que se crió y que lo sigue inspirando. La botella Gx de edición limitada está disponible en los Estados Unidos a través de Gatorade.com.
A lo largo de su historia, Gatorade ha desarrollado una fuerte presencia en el mundo deportivo, la cual se manifiesta desde sus patrocinios a algunos de los mejores atletas del mundo hasta la creación de programas que buscan inspirar a la próxima generación de atletas a perseguir sus sueños.
Gatorade 5v5 es una de estas plataformas: un torneo de fútbol que brinda a jóvenes deportistas la oportunidad de demostrar sus habilidades en un escenario global.
Asimismo, la amplia investigación del Instituto Gatorade de Ciencias del Deporte permite a la marca ofrecer acceso a información de expertos a la comunidad deportiva, así como poner a su disposición productos avalados por la ciencia.
Esta combinación de factores es la que diferencia a Gatorade como marca líder en el desarrollo del rendimiento deportivo.
* Fuente: Euromonitor International Limited; Soft Drinks 2022 edition: % brand share, off-trade volume & value rsp terms, 2021 data.
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etrejos@cckcentroamerica.com
Acerca de PepsiCo
Los productos de PepsiCo son disfrutados por sus consumidores más de mil millones de veces al día en más de 200 países y territorios de todo el mundo.
En 2021, la compañía generó más de $79 mil millones de dólares en ingresos netos con un portafolio de alimentos y bebidas que incluye marcas icónicas como Lays, Doritos, Cheetos, Gatorade, Pepsi-Cola, Mountain Dew, Quaker y SodaStream, las cuales generan, cada una, más de $1 mil millones de dólares considerando el estimado de ventas minoristas anuales.
La visión de PepsiCo es ser el líder mundial en bebidas y alimentos al Ganar con PepsiCo Positive (pep+), una transformación estratégica de punta a punta en donde la sostenibilidad ocupa un lugar central en las operaciones de la empresa generando crecimiento y valor respetando los límites ambientales del planeta e inspirando un cambio positivo para el mundo y las personas. Para más información, visite www.pepsico.com y siga a @PepsiCo en Twitter, Instagram, Facebook y LinkedIn.
Acerca de Gatorade
Gatorade, una marca de PepsiCo (NYSE: PEP), satisface las necesidades de los consumidores que hacen deportes y practican actividad física.
Las soluciones que brinda se basan en una comprensión profunda de las necesidades y ocasiones únicas de los diferentes tipos de deportes y ejercicio físico.
Gatorade está respaldada por una historia de más de 50 años de estudios con los mejores atletas y equipos del mundo.
La investigación en nutrición deportiva por parte del Instituto Gatorade de Ciencias del Deporte (GSSI, por sus siglas en inglés), le permite proporcionar productos formulados científicamente, buscando mejorar el rendimiento de los atletas. Para obtener más información y una lista completa de los productos, visite www.gatorade.com
Acerca del GSSI
Fundado en 1985, la misión del Instituto Gatorade de Ciencias del Deporte (GSSI) siempre ha sido ayudar a los atletas a optimizar su salud y su rendimiento a través de la investigación y la educación en materia de hidratación y nutrición deportiva.
Gatorade se enfoca en realizar innovaciones significativas basadas en la ciencia que ayuden a mejorar el desempeño atlético. Como creadora de la bebida deportiva, la ciencia es la base de la marca y un motor clave de su estrategia a largo plazo, que se centra en la convicción de que el rendimiento deportivo se impulsa desde adentro hacia afuera.
